Đối với ngành công nghiệp thời trang, phát triển bền vững là một kỹ thuật hệ thống, không chỉ từ sự đổi mới vật liệu thượng nguồn, mà còn bao gồm trong quá trình sản xuất sản phẩm và cách thực hành phát thải carbon thấp trong chuỗi cung ứng, thiết lập các chỉ số khác nhau về trách nhiệm xã hội và xây dựng một đội ngũ chuyên nghiệp.Tất nhiên, nếu chỉ có một đội ngũ chuyên nghiệp thì chưa đủ.Phát triển bền vững cũng cần được thiết lập và thực hành theo triết lý kinh doanh chiến lược của công ty, bao gồm các giá trị của công ty để phát triển trong tương lai, bao gồm cả nhân viên và đối tác để cùng thiết lập sự đồng thuận và từng bước thực hiện trong hợp tác.
Vì tính bền vững không thể được thực hiện bởi một doanh nghiệp, một cá nhân hoặc một nhóm nhỏ, bất kỳ sản phẩm nào do ngành thời trang sản xuất sẽ liên quan đến các vấn đề dài hạn trong chuỗi cung ứng, vì vậy các doanh nghiệp cần có một cách tư duy có hệ thống và liên kết đầy đủ trong thực tế .Không chỉ các nhà thiết kế độc lập đang thực hiện các bước hướng tới sự bền vững.Ngay cả những công ty như H&M đã coi tính bền vững trở thành nguyên lý cốt lõi của thương hiệu với tư cách là một gã khổng lồ thời trang nhanh trên quy mô toàn cầu.Vậy, điều gì đằng sau sự thay đổi này?
Thái độ và xu hướng của người tiêu dùng.
Người tiêu dùng đã quen với việc mua những thứ họ muốn mà ít cân nhắc đến những tác động lớn hơn mà việc mua hàng có thể có.Họ đã quen với mô hình thời trang nhanh, điều này càng được thúc đẩy bởi sự gia tăng của các phương tiện truyền thông xã hội.Những người có ảnh hưởng đến thời trang và việc bắt kịp các xu hướng thúc đẩy việc mua nhiều quần áo hơn bao giờ hết.Cung này đáp ứng nhu cầu hay cung tạo ra cầu?
Có một khoảng cách rất lớn giữa những gì người tiêu dùng muốn mua và những gì họ thực sự mua, với việc người tiêu dùng nói rằng họ sẽ mua các sản phẩm bền vững (99%) so với những gì họ thực sự mua (15-20%).Tính bền vững được xem như một khía cạnh tầm thường của thương hiệu mà trước đây chắc chắn không có giá trị quảng bá.
Nhưng khoảng cách dường như đang được thu hẹp.Khi người tiêu dùng nhận thức rõ hơn rằng hành tinh đang trở nên ô nhiễm hơn, ngành công nghiệp thời trang đang phải đối mặt với những thay đổi.Với sự chuyển đổi của bán lẻ lớn và thương mại điện tử, người tiêu dùng đang thúc đẩy sự thay đổi, điều quan trọng là các thương hiệu như H&M phải đi trước một bước.Thật khó để nói cuộc cách mạng thay đổi thói quen tiêu dùng, hay thói quen tiêu dùng thúc đẩy quá trình chuyển đổi công nghiệp.
Khí hậu buộc phải thay đổi.
Thực tế là bây giờ đã trở nên khó khăn hơn để bỏ qua những tác động của biến đổi khí hậu.
Đối với cuộc cách mạng thời trang, chính cảm giác cấp bách này đã lấn át mọi sự thúc đẩy cho sự bền vững.Đó là về sự sống còn, và nếu các thương hiệu thời trang không bắt tay vào giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường, thay đổi hoàn toàn cách họ sử dụng tài nguyên thiên nhiên và xây dựng tính bền vững trong các mô hình kinh doanh của mình, thì họ sẽ suy giảm trong tương lai gần.
Trong khi đó, “Chỉ số minh bạch về thời trang” của Fashion Revolution cho thấy sự thiếu minh bạch của chuỗi cung ứng Các công ty thời trang: Trong số 250 thương hiệu thời trang và bán lẻ lớn nhất thế giới trong năm 2021 vừa qua, 47% đã công bố danh sách các nhà cung cấp cấp 1, 27% đã công bố danh sách của các nhà cung cấp cấp 2 và cấp 3, trong khi chỉ có 11% công bố danh sách các nhà cung cấp nguyên liệu.
Con đường đến với sự bền vững không hề suôn sẻ.Thời trang vẫn còn một chặng đường dài phía trước để đạt được sự bền vững, từ việc tìm đúng nhà cung cấp và các loại vải, phụ kiện bền vững và những thứ tương tự, đến việc giữ giá cả phù hợp.
Liệu thương hiệu có thực sự đạt đượcphát triển bền vững?
Câu trả lời là có.Sự minh bạch đầy đủ là khá quan trọng đối với các thương hiệu lớn.
Tương lai của phát triển bền vững thời trang có liên quan đến biến đổi khí hậu toàn cầu.Nhưng sự kết hợp của việc nâng cao nhận thức, áp lực của người tiêu dùng và các nhà hoạt động đối với thương hiệu, và sự thay đổi về luật pháp đã tạo ra một loạt các hành động.Những người này đã âm mưu đặt các thương hiệu dưới áp lực chưa từng có.Đây không phải là một quá trình dễ dàng, nhưng nó là một trong những điều mà ngành công nghiệp không thể bỏ qua.
Tìm kiếm các lựa chọn bền vững hơn trong Color-P tại đây. Là mối liên kết giữa phụ kiện và bao bì quần áo thời trang, làm thế nào để thúc đẩy giải pháp xây dựng thương hiệu và đồng thời nỗ lực phát triển bền vững?
Thời gian đăng: 28-07-2022
